内容

视觉锤

2012年机械工业出版社出版的图书

《视觉锤》是2012年6月机械工业出版社出版的图书，作者是定位之父传承人、女儿，视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯女士。

2024年，《华尔街日报》在专题文章中聚焦劳拉视觉锤，并称其其赋予定位的视觉战略，将引发新一轮视觉革命。【1】

首次出版 2012年

再版时间 2024年

译者 王刚、寿雯

背景简介

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“最佳营销经典”第一名。

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

发展历程

2009年，定位之父传承人、女儿——劳拉里斯，在全球首次革命性提出视觉锤概念。

2012年，劳拉·里斯出版中英文著作《视觉锤》一书，她指出，中国品牌要取得成功，不仅需要“语言钉”，更需要“视觉锤”。

2024年10月22日，《视觉锤》十二年珍藏版发布会在上海盛大举行。【2】

2024年10月28日，以“视觉时代下的品牌定位之道”为主题的《视觉锤》十二年珍藏版北大交流会在北京大学百年讲堂举办。【3】

作者及译者

劳拉·里斯

视觉锤理论开创者，劳拉视觉锤咨询创始人，里斯品类创新战略咨询全球主席。

劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从初创企业到跨国企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力其成为市场领导者，并帮助企业管理层洞悉战略背后的本质。

2009年，劳拉·里斯提出视觉锤理论，并于2012年出版个人第一部著作《视觉锤》，本书在美国商界产生了广泛的影响，同时也引发了很多中国企业家和学者的关注与讨论。视觉锤理论在越来越多的中国品牌身上得到运用。

此外，劳拉·里斯还独著图书《战斗口号》（Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills），与艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互联网商规11条》《广告的没落 公关的崛起》《品牌的起源》等图书，在全球范围引起了巨大反响和讨论。

图书目录

（2024版）

致中国读者

总序

第一篇 黄金组合：钉子+锤子

第1章 锤子

惊人的力量

第2章 钉子

终极目标

第二篇 视觉锤的十大来源

第3章 形状

简单的就是最好的

第4章 颜色

对立

第5章 产品

完美的锤子

第6章 包装

做得不同

第7章 动态

比静态更有效

第8章 创始人

天生的锤子

第9章 符号

将无形视觉化

第10章 名人

双刃剑

第11章 动物

把动物人格化

第12章 传承

让历史发挥作用

第三篇 如何为品牌打造一把强有力的视觉锤

第13章 你的锤子

如何找到一个视觉锤

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参考资料

1.      赋予定位的视觉战略，视觉锤引发新一轮视觉革命

https://m.caijing.com.cn/api/show?contentid=5047428

2.      视觉战略新时代到来，劳拉视觉锤将助力企业走向全球

https://scroll.huanqiu.com/article/4K47pAFyCEi

3.      《视觉锤》十二年珍藏版北大交流会圆满举办

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1814234970137825320&wfr=spider&for=pc